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策略為本還是設計為本

       品牌在建立發展完善的過程中注重策略還是注重設計,往往會讓品牌主摸不著頭腦,導致很多的品牌要么通過完善提升視覺形象,比如更換logo,升級vi,更新物料這些方法,要么就是從新定位品牌調性,方向,受眾重新做品牌的策略系統,那么作為品牌來說根本的問題是改變策略還是改變設計呢。作為品牌來說策略應該是既定的內容,不應該是隨著發展再確定,我們可以理解策略的升級轉變,完善,但一定不能說策略是發展過程中才出現的東西,比如針對受眾的確定,與競爭對手的差異化,市場定價,營銷推廣,這些應該建立在品牌之初,那么設計是在既定的策略之下,完善的視覺系統,那么設計就比策略低一個標準嗎,肯定是不對的,設計需要完成策略的視覺呈現,還要保證呈現的精準,甚至于更加突出策略想要表達的內容,所以這就是很多品牌設計公司,策略強設計弱,出現了品牌策略很獨特但是東西很low的情況,要么就是視覺很強,但是大同小異,沒有差異化更談不上競爭優勢,這就出現了設計強,策略弱的情況了。
07/ Nov _ 2019
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