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2020
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品牌差異化的三個要點

        成熟的品牌一定具備三個品牌差異化要點,開門見山
       一.同品類差異化
同樣的產品,也會有不同的差異化,就看品牌的呈現形式,餐飲有分別,快銷品也有分別,比如咖啡品類就有星巴克,雀巢,太平洋,瑞幸這些品牌都是咖啡這個品類但是給受眾的差異化卻絕然不同;
       二.同領域差異化
同樣的產品之外還有同樣的領域,比如餐飲行業都是經營晚市的品牌,比如燒烤,火鍋就是較為類似的同領域,又比如都是方便食品領域,這段時間比較火的自嗨鍋,拉面說,又比如都是零食領域的三只松鼠,樂事,同領域差異化的形成有助于品牌針對這個領域的優勢;同領域占據差異化優勢是細分受眾群體,形成領域層次化的關鍵;
       三.同行業差異化
同行業雖然看似范圍一下放大了很多,但實際也需要有差異化的體現,同行業的對比就不用舉例太多,手機行業,餐飲行業,設計服務行業,律師服務行業,同行業其實是同品類同領域行業的加深版,只有真正做到同行業差異化才能具備清晰的受眾群體。 
       以上三點對于建立品牌初期定位極為關鍵,沒有品牌差異化的品牌是很難走向競爭優勢環境的,進而是很難積累品牌文化,而缺失品牌文化的品牌是很難更進一步。
16/ Apr _ 2020
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