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企業應該在那個階段建立品牌形象

       顯而易見很多人會選擇在初創階段,建立品牌形象,因為打好品牌的基礎就需要在初創階段把品牌形象建立好,當然大多數的企業會選擇在成熟之后建立品牌形象,比如餐飲品牌在生意穩定之后,快銷品品牌在產品銷量穩定被市場認可之后,那么初創階段跟成熟之后,這兩個節點如何區分那個更加的適合呢。首先選擇成熟之后進行品牌形象建立的品牌,大多數是產品的成功,而不是品牌的成功,但往往很多品牌主會誤認為是品牌的成功,那在逐步發展壯大的情況下就需要品牌形象的支持,否則就會出現模仿,甚至于抄襲品牌的品牌出現,那這個時候的升級當然是被動的,因為可能在升級后有部分的穩定受眾會丟失掉,不是說受眾對不認識了品牌,而是對先前品牌的調性以及熟悉并接納的情況下,對于全新的品牌形象需要接受的一個過程,這個過程中就會丟失很多固有的品牌受眾,那么初創型的企業對品牌形象的建立會從一開始就帶領著受眾從零到一的去接納,當品牌發展到一定時期,對于品牌形象也是升級或者完善,除非產品發生變化品牌需要重塑,否則品牌的受眾會一直跟隨品牌,這樣的品牌粘性肯定是很高的。

       一個企業在品牌形象的建立階段很容易有一種成熟之后再重視的心態,這個心態固然不能說對品牌不重視,但也或許錯過了最健康的品牌發展的時期。

20/ Apr _ 2020
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