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好的定位并不代表有好的設計

       如今這個時代,很多的品牌比較推崇定位理論,他們比較講求策略,方法,以及營銷的爆點,希望通過此類這些內容來增加品牌的差異化,而品牌視覺形象似乎是滿大街都可以一抓一大把的事情,這就是目前視覺雷同,但都在找尋品牌定位差異化的現狀,我們首先需要申明的是定位一定是一個品牌在建立初期非常重要的方向保證,但如果你已經有一個很棒的品牌方向有一個很棒的營銷策略,有一個很清晰的受眾分析,以及有一個獨一無二的產品作為差異化,那么要在這里潑涼水的是,未必會有一個好的形象來支撐它,在這里我們需要分析以下兩點。
       第一.設計并不能完美的詮釋好的定位
不能說完美,但也要契合,一個好的定位一定是有一個清晰的視覺形象來呈現的,當然視覺的檔次也是很重要的,如果看起來很扎眼,那么視覺的檔次自然很難提醒受眾去關注產品部分;
       第二.定位是宏觀的,設計是具體的
定位是一個品牌的方向,是這個品牌堅持某一個點,而作為品牌差異化的根本存在,定位需要品牌在發展初,中期都不斷的完善,堅持,朝著既定方向發展,而設計是具體的,它需要在每個時期節點闡述品牌文化,闡述定位所要表達的觀點以及產品所要表達的內容,因此很容易不對稱;
       解決以上兩點問題,重要的是首先設計團隊對于品牌定位的理解以及梳理出清晰的設計思路,其次定位是否可以正在的體現在設計端,也需要設計團隊跟策劃團隊的相互配合,畢竟設計是落地實現方,無論什么樣的設計思路都需要落地才能產生效果。
26/ May _ 2020
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